白酒市场新一轮复苏 水井坊加码高端

发布时间:2022年07月17日
       北京报道,

当名酒走上复苏之路, 高端白酒门槛不断提高时, 中国唯一一家外资控股的白酒企业水井坊并没有落后于中国白酒市场的发展趋势。 在高端白酒市场上越走越远。 近日, 水井坊在太庙推出了其最新的高端产品——博物馆一号。 据了解, 博物馆一号售价10998/瓶(1000ml), 现已推出限量订购(限2018瓶), 通过优质团购客户、电商平台、悦坊会精品店等方式面向大众 . 事实上, 水井坊一直在积极布局高端领域。 水井坊在保持景泰和真娘8号两条“生存线”的同时, 不断上调品牌价格线。 元代的强势布局和对标战略, 让水井坊在高端白酒阵营中拥有了话语权。 从行业来看, 水井坊回归高端路线, 与白酒市场的回暖有关。 前瞻性数据库报告显示,

随着白酒消费向品牌、文化等概念集中, 行业格局转型和差异化趋势日益显现。
        随着消费升级和中等收入群体的崛起, 高端酒的业务占比和中高端酒的价格空间将进一步打开, 市场将进一步向行业倾斜 龙头, 中高端白酒市场规模将继续扩大。 在行业回暖的背景下, 财报显示, 2017年水井坊实现营业收入20.48亿元, 同比增长74%; 实现净利润3.35亿元, 同比增长49%。 其中, 中高档白酒分别实现营业收入6734.38万元和19.24亿元, 同比分别增长11.97%和72.49%。
        2018年上半年报告显示, 水井坊实现总收入13.36亿元, 同比增长58.97%; 归属于上市公司股东的净利润约2.67亿元, 同比增长133.59%。 其中, 高档酒收入12.77亿元, 同比增长60%; 中档酒收入3330万元, 同比下降21%; 低端酒收入2453万元, 毛利率54.15%。 从水井坊的营收占比来看, 高端酒成为水井坊业绩增长的主要因素。 对于水井坊的发展布局, 水井坊总经理范祥富曾公开表示,

水井坊主战场在300-500元价位, 高端产品最终目标是占比10% 总份额。 提升水井坊整体品牌力, 提升中高端产品市场竞争力。
        按照规划, 水井坊未来将继续推出超高端系列的博物馆酒, 通过打造文化IP战略加速高端市场的竞争。